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匆匆2016,建材家居行业发展十大关键词
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无论你是普通消费者,还是业内人士,对于2016年建材家居行业的发展,总会或多或少有些个人的看法。在匆匆过去的2016年,建材家居行业的发展既不乏可圈可点之处,也有不少需要行业人警醒的地方。小齐认为,2016年建材家居行业的发展可以用10个关键词来总结。

12月5日,2016广州设计周拉开帷幕。作为设计周期间一项重要奖项——2016“红棉奖”在12月7日举办颁奖盛典,其中共计39家企业53个产品获得“2016红棉奖—产品设计奖”,获奖产品7成为家居建材产品,本土品牌卫浴产品大面积获奖,占获奖产品36%。

无论你是普通消费者,还是业内人士,对于2014年建材家居行业的发展,总会或多或少有些个人的看法。在匆匆过去的2014年,建材家居行业的发展既不乏可圈可点之处,也有不少需要行业人警醒的地方。小齐认为,2014年建材家居行业的发展可以用10个关键词来总结。

12月5日,2014广州设计周拉开帷幕。作为设计周期间一项重要奖项——2014“红棉奖”在12月7日举办颁奖盛典,其中共计39家企业53个产品获得“2014红棉奖—产品设计奖”,获奖产品7成为家居建材产品,本土品牌卫浴产品大面积获奖,占获奖产品36%。这是首次国内一线品牌家居建材产品集体参与红棉奖评选,在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下,设计成为企业转型落脚点,2014红棉奖体现出家居行业“品牌化”转型的一次集体尝试与较量。

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关键词一:电商

首次唱主角

2013年,我国家居市场线下规模1.8万亿,而线上规模为700亿元,占比约3.9%,年销售规模上十亿的更是凤毛麟角;而2014年这一数据再次被改写。2014年,电商发展将成为建材家居行业发展的主要方向,传统与电商之间的博弈将成为行业竞争的主戏。不管是电商还是传统,不管是拥抱电商还是反对电商,电商发展都将是建材家居企业关注的重点。

金沙赌城网站,获奖作品7成为家居建材类产品

目前,家居电商发展的大趋势已经无人置疑,倒是家居电商的发展方向值得深入探讨:

与往届强调“设计”相比,主办方表示,2014红棉奖将评选基础标准定为“对社会的重要性”,着重产品能够推向社会,进行工业化发展。评选产品范畴从往届的涵盖“家居用品、家具、灯具、电子通讯产品、健康与医疗用品、个人消费用品、办公器材、服饰、珠宝、交通运输、公共设施、生产设备、公共设施”等广泛领域,调整为以“电子产品、日常用品、装饰装修材料、家具、厨卫、照明、门窗五金”侧重家居建材为主。

2014年家居电商发展形势与任务

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中国家具电商现状及发展趋势分析

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关键词二:大家居

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随着消费思维的转变,消费者对家庭装修的一体化追求越来越迫切,建材家居企业纷纷采取异业联盟、延伸产品链、打造行业生态链的方式,争相进军大家居,把触角延伸到家居领域的其他角落。在建材家居行业,大家居的风潮可谓是愈演愈烈。

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2014年7月,索菲亚强势推出全新广告语“定制家索菲亚”,宣告索菲亚将从定制衣柜走向定制家,阐释其”大家居”梦想;7月8日,圣象集团于在广州举行的第十六届中国国际建筑装饰博览会上正式启动大家居战略;10月18日,在成立20周年之际,以橱柜起家的欧派集团宣布启动大家居战略;而目前尚处在单品销售阶段的国内最大地板生产商——圣象集团也开始逐渐在终端推广大家居概念……

网易家居对53个获奖产品进行分类,其中家居建材供38个,占总获奖数量的71%。产品类型主要为家具(办公椅、餐桌、躺椅、儿童床)、卫浴产品(花洒、坐便器、浴室柜、浴缸、淋浴房、龙头)、建材(地板、木门、钢门、衣柜、集成灶、瓷砖、照明),其余30%的获奖产品类型则集中在电器(冰箱、洗衣机、电梯、空气净化器)、居家用品。

越来越多的建材家居企业进军大家居,但小齐认为,真正实现大家居的这条路还很长,企业们还需要做足准备才行。

这是红棉奖创办以来,首次家居建材类产品唱主角。2013年红棉奖16个年度大奖获奖产品中,仅2个为家具产品;2012年则仅有一个家具产品及一个照明产品获此奖项。

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36%获奖产品为卫浴产品

关键词三:智能

本土品牌高调力推“原创设计”

近年来,国内外智能家居热潮持续发酵,从Google 32亿美金收购Nest,到苹果发布Homekit智能家居平台,智能家居一度成为最火爆的投资主题之一。

网易家居统计,获奖产品中,陶卫类产品占据了15家共20件产品,占全部获奖产品36%。其中仅1件为国际品牌产品,其余19件产品均为国内品牌,包括箭牌、恒洁、法恩莎、安华、富兰克、浪鲸、航标、中宇、成霖高宝、日丰、帝朗、福兰特、品卫、阿洛尼。这15家卫浴品牌大部分均为国内知名品牌,并第一次参选红棉奖。与往届相比,国内一线品牌首次如此大规模的参与评选。

就建材家居行业而言,智能化建材家居产品也成为企业发展的重点之一。继9月份老板电器发布新一代搭载ROKI智能系统的吸油烟机,方太也在上海厨卫展上发布了最新的云智能厨电;10月,海尔在深圳召开智能家居开发者论坛,展示了各合作方基于U+开放平台的最新应用产品,同时宣布成立面向开发者的3.2亿智慧家庭产业基金,谋求智能家居行业进一步市场化;11月底,喜临门发布了智能健康睡眠系统……

在入围名单中,中国本土比例达70%以上,设计师亦以国内设计师为主。

据预测,到2018年,全球智能家居产业规模将达到710亿美元,届时中国智能家居市场规模将达到1396亿元,较2012年扩张近10倍。不过从行业的发展阶段看,智能家居依然处于初级阶段。未来智能家居家居的发展还有待建材家居企业们继续努力。

设计周开幕当天,网易家居记者在现场走访发现,家居展馆内不少卫浴品牌已利用获奖产品做作为品牌展示的重点。在一楼2号馆展位HM26内,恒洁卫浴一款获奖产品“雨洁淋浴器”就吸引了不少经销商和消费者前来咨询观看,作为该款产品设计师的朱永胜现场向顾客介绍自己的作品;而在另一边的乐华HM17里,设计师鲁作为同样在忙着为箭牌的两款系列卫浴产品进行讲解。

关键词四:上市

以上你阅读了“本土卫浴品牌参评红棉奖 收获颇丰”这篇文章,也许你还有兴趣阅读以下内容:

企业扎堆入市,成为2014年建材家居行业最热门的话题之一。证监会公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》显示,红星美凯龙家居集团、欧普照明、顾家家居、江苏恒康家居科技处于“已受理”阶段;浙江永艺家具、广州好莱客创意家居、湖南多喜爱家纺、三棵树涂料处于“已反馈”阶段。

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显而易见的是,建材家居企业上市能够为融资提供方便,获得更多资本力量的支持,但小齐认为,上市并不代表资金运转能力的提升,反而对企业资本运转、资金链管理等能力提出更大的挑战;同时,2014年年中一些上市家居企业公布的年中报也显示,并非上市就能带来业绩的增长,要像大自然家居一样从亏到盈利完成逆袭绝非易事。

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